A gigante chinesa de tecnologia Tencent Holdings aumentará seu foco na plataforma de vídeos curtos, a Channels, uma função incorporada em seu popular superaplicativo WeChat. A estratégia é enfrentar plataformas rivais e reverter o crescimento lento em outros negócios.Durante a aula aberta anual do WeChat na terça-feira, representantes do superaplicativo disseram que a Channels registrou crescimento substancial em 2022, com o número total de visualizações expandindo mais de 200% ano a ano, enquanto as visualizações de vídeo baseadas em recomendações de inteligência artificial aumentaram mais de 400%. Números específicos não foram divulgados.Criadores ativos diários e uploads de vídeos no Channels - que permitem aos usuários gravar, criar e compartilhar vídeos - aumentaram mais de 100% no ano, disse a empresa em sua atualização anual sobre os negócios do WeChat.O superaplicativo tem mais de 1 bilhão de usuários ativos - uma ampla base que a Tencent pretende aproveitar melhor.O e-commerce de transmissão ao vivo na Channels também cresceu rapidamente no último ano, com o valor bruto total da mercadoria (GMV), termo amplamente utilizado no setor de e-commerce como indicador de receita, subindo mais de 800% em relação a 2021, com o valor médio da transação ultrapassando 200 yuans (US$ 29,50).A Tencent, com sede em Shenzhen, também anunciou que em breve apresentará programas de incentivo, incluindo um destinado a ajudar as empresas a obter mais tráfego para as marcas abrirem lojas na plataforma Channels, que a empresa também chama de Contas de Vídeo.Não foi revelado seu GMV total por meio de e-commerce de transmissão ao vivo em 2022.No entanto, relatos da mídia sugerem que o GMV da Channels pode ser uma sombra do publicado pelo rival Douyin, a versão do TikTok projetada para a China continental. O The Late Post da China informou que as transações diárias dos canais de vendas transmitidas ao vivo atingiram mais de 100 milhões de yuans em setembro pela primeira vez.O The Information, com sede nos Estados Unidos, informou na segunda-feira que os consumidores chineses gastaram 1,41 trilhão de yuans, ou cerca de US$ 208 bilhões, em compras na Douyin em 2022, um aumento de 76% em relação ao ano anterior.Ainda assim, a Channels tem um grande potencial de "valores estratégicos" para a Tencent, disse, observando que os usuários passam a maior parte do tempo em vídeos curtos, o que oferece à empresa maneiras de expandir sua receita de publicidade e oportunidades de comércio eletrônico.Os principais executivos da Tencent reiteraram durante as teleconferências trimestrais do ano passado que a empresa exploraria novas fontes de receita acelerando o impulso de comercialização dos canais à medida que mais anunciantes se voltam para plataformas de vídeos curtos.Douyin, Kuaishou e a plataforma de compartilhamento de vídeo Bilibili registraram crescimento de publicidade no ano passado, apesar da desaceleração econômica da China. Isso porque as marcas anunciavam em plataformas para persuadir os espectadores a assistir a transmissões ao vivo e comprar produtos on-line.Para aumentar a popularidade do Channels, a Tencent organizou no ano passado vários shows on-line com estrelas populares como o cantor taiwanês Jay Chou e a banda americana Westlife, cada um atraindo dezenas de milhões de visualizações.Ao explorar mais oportunidades de monetização com canais, a Tencent eliminou mais de uma dezena de produtos com o que descreveu como "pouco valor estratégico" ou aqueles que perderam dinheiro no ano passado. Nos três primeiros trimestres de 2022, a força de trabalho total da Tencent diminuiu cerca de 4 mil, ou 3,5%.A Tencent lançou o teste beta interno da Channels há três anos para desafiar o domínio dos rivais Douyin, Kuaishou e Bilibili.As vendas da Tencent estão desacelerando desde 2021 em meio à piora nas perspectivas de crescimento econômico da China e incertezas regulatórias em torno das principais empresas de tecnologia do país.Como a maior editora de videogames do mundo em receita, a receita doméstica de jogos da Tencent diminuiu 7% no terceiro trimestre devido a medidas governamentais destinadas a limitar o tempo de tela de menores de idade e retardar a aprovação regulatória de novos títulos. A empresa vem acelerando uma expansão global em meio a temores sobre atrasos nas licenças em seu mercado doméstico.
Fonte: Valor Invest
