O prêmio tem como objetivo valorizar a criatividade como principal meio de conexão entre as marcas e o público Em sua 44ª edição, o Prêmio Profissionais do Ano, que escolhe os produtores de publicidade e as campanhas mais criativas de 2022 no país, anunciou os vencedores na noite desta quinta-feira em um cerimônia presencial realizada no prédio da Bienal de São Paulo. O prêmio tem como objetivo valorizar a criatividade como principal meio de conexão entre as marcas e o público.Entre as principais campanhas premiadas, na categoria nacional, estão o filme publicitário de 30 segundos "Eno - Cara de Azia", desenvolvido pela agência Publicis Leon para a GlaxoSmithKline Brasil, e "Livre de clichê", de 15 segundos, criado pela ALMAPBBDO para a Alpargatas, fabricante das Havaianas.A diversidade foi um tema presente nos discursos e entre os premiados. O comercial Inter Consciência Negra foi premiado na categoria Valor Social. É uma criação da agência HOC. Comerciais e campanhas de O Boticário, Santander, Ypê e outras marcas foram reconhecidos em várias categorias nacionais e regionais. A relação completa dos trabalhos vencedores pode ser conferida no site da premiação: https://profissionaisdoano.globo/Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em Publicidade da Globo, ressaltou durante a cerimônia que a premiação tem como objetivo reconhecer os talentos — e valorizar —a publicidade brasileira. E afirmou que as categorias serão revisadas em 2023 para promover mais diversidade.“— ”Criatividade é a capacidade de imaginar, inventar, inovar. Uma habilidade fundamental para os profissionais que conectam marcas e pessoas, transformando e gerando valor para essa relação. É um orgulho reunir tantos talentos para juntos conhecermos e reconhecermos os vencedores do Prêmio Profissionais do Ano, dando espaço aos que usam a criatividade para se reinventar em um mercado em constante transformação”, disse a diretora, lembrando que as peças publicitárias vencedoras serão exibidas nos intervalos da programação da TV Globo. Os canais por assinatura da Globo também vão exibir os filmes para todo o país.A executiva destacou a criação de um ambiente com a formação de times na publicidade que representem a sociedade brasileira e toda a sua pluralidade: “Acho que vale a reflexão, e ela seria: podemos ter mais diversidade nos profissionais de criação das nossas campanhas? A Globo tem compromissos para aumentar a diversidade. Assumimos o compromisso com vocês de rever as categorias para 2023 e abrir mais espaço para a diversidade nos times da publicidade brasileira”."Do plim ao play", "do break ao click"O mote desta edição foi "do break ao click", em referência ao novo posicionamento da Globo, "do plim ao play", que traduz a possibilidade de extrapolar as produções nas diferentes plataformas de conteúdo da empresa, seja na TV aberta, por assinatura (em 26 canais), streaming (Globoplay) e outros meios digitais.A premiação teve a presença de representantes do mercado publicitário, incluindo agências e produtoras, além de anunciantes. No total, foram mais de 600 trabalhos inscritos em categorias nacionais e regionais, como Campanha, Filme (diferentes durações), Ações em Conteúdo, Valor Social entre outros.O júri foi composto por 63 pessoas, incluindo profissionais da área de criação das agências, diretores de cena, produtores, e executivos de entidades e anunciantes.A entrega do prêmio foi marcada exatamente para a data em que se comemora o Dia da Criatividade para que ele seja um estímulo a ideias inovadoras que reflitam a evolução da sociedade nas campanhas publicitárias.Os premiados deste ano foram anunciados pelos apresentadores Marcos Mion, Sabrina Sato e Valéria Almeida, da Globo. A festa teve ainda como atrações a banda "Lucio Mauro e Filhos" e o DJ Pedro Sampaio.A relação completa dos trabalhos vencedores pode ser conferida no site: https://profissionaisdoano.globo/vencedores/nacional19/11/2022 14:29:28
Fonte: Valor Invest
